LTMs

As LTMs são parâmetros de rastreamento utilizados pelo Vestige Metrics para identificar com precisão a estrutura de mídia responsável por um acesso.

Em campanhas de tráfego pago, as plataformas de anúncios possuem identificadores únicos para elementos como:

• campanha;
• conjunto ou grupo de anúncios;
• anúncio;
• placement, quando disponibilizado pela plataforma.

Em vez de depender apenas de nomes escritos manualmente na URL, as LTMs permitem transportar esses identificadores diretamente da plataforma de anúncios para o Vestige.

Isso cria uma ligação mais precisa entre o acesso rastreado e a estrutura existente no gerenciador de anúncios.

Como funciona

As plataformas de anúncios permitem utilizar determinados parâmetros dinâmicos na URL de destino de um anúncio.

Esses parâmetros funcionam como variáveis.

Ao configurar o anúncio, podemos ter conceitualmente algo como:

ltm_campaign={campaign_id}
ltm_adset={adset_id}
ltm_ad={ad_id}

Os valores entre { } representam parâmetros dinâmicos fornecidos pela plataforma.

Quando uma pessoa clica no anúncio, a própria plataforma substitui esses parâmetros pelos identificadores reais correspondentes.

Por exemplo:

ANTES DO CLIQUE

ltm_campaign={campaign_id}
ltm_adset={adset_id}
ltm_ad={ad_id}

        ↓

PLATAFORMA DE ANÚNCIOS
substitui os parâmetros

        ↓

NO ACESSO

ltm_campaign=123456
ltm_adset=789012
ltm_ad=345678

O Vestige recebe esses identificadores junto com o acesso e os registra como parte das informações de rastreamento daquela navegação.

Identificando a estrutura da mídia

Os principais elementos que podem ser identificados através das LTMs são:

Informação	O que identifica
Campaign ID	Campanha responsável pelo acesso
Ad Set / Ad Group ID	Conjunto ou grupo de anúncios responsável pelo acesso
Ad ID	Anúncio responsável pelo acesso
Placement	Posicionamento onde o anúncio foi exibido, quando disponibilizado

Campanha, conjunto/grupo e anúncio formam a estrutura principal utilizada pelo Vestige.

O placement pode complementar essas informações quando a plataforma disponibiliza esse dado através de seus parâmetros dinâmicos.

Por que utilizar IDs?

Nomes de campanhas e anúncios são informações destinadas principalmente à organização e leitura humana.

Eles podem ser alterados ao longo do tempo e também podem ser digitados ou parametrizados incorretamente.

Os IDs, por outro lado, identificam os objetos existentes dentro da plataforma de anúncios.

Por exemplo:

Campanha
"Black Friday - Conversão"

ID
123456789

Para o rastreamento, o elemento mais importante é:

123456789

Esse identificador permite ao Vestige estabelecer posteriormente uma relação com a campanha correspondente dentro da plataforma de anúncios.

LTM + integração da plataforma de anúncios

Receber um ID através da URL resolve apenas uma parte do problema.

Imagine que o Vestige registre:

ltm_campaign=123456789

Esse valor permite identificar que determinado acesso está relacionado ao objeto 123456789, mas o ID sozinho não contém todas as informações sobre aquela campanha.

É através da integração com a plataforma de anúncios que o Vestige consegue acessar as informações correspondentes.

LTM

Campaign ID
123456789
      │
      ▼
INTEGRAÇÃO
DA PLATAFORMA
      │
      ▼
Campanha correspondente
      │
      ├── informações da campanha
      ├── investimento
      ├── impressões
      ├── cliques
      └── outras métricas

Dessa forma, LTM e integração possuem responsabilidades diferentes:

Recurso	Responsabilidade
LTM	Identificar no acesso os objetos da estrutura de mídia
Integração	Obter informações e métricas relacionadas a esses objetos
Vestige	Relacionar essas informações à jornada e aos resultados

Para entender melhor essa relação, consulte Plataformas de anúncios.

A informação acompanha o acesso

Quando alguém chega ao site através de um anúncio parametrizado, os identificadores recebidos pelas LTMs passam a fazer parte das informações daquele acesso.

PLATAFORMA DE ANÚNCIOS

Campanha
   │
Ad Set / Ad Group
   │
Anúncio
   │
   ▼
PARÂMETROS DINÂMICOS
   │
   ▼
URL
   │
   ▼
ACESSO AO SITE
   │
   ▼
VESTIGE
   │
   ├── Campaign ID
   ├── Ad Set / Ad Group ID
   └── Ad ID

A partir daí, esses identificadores podem acompanhar o histórico utilizado pelo Vestige para analisar captações e vendas.

LTMs e atribuição

O valor das LTMs aparece principalmente quando o acesso gera algum resultado.

Se uma pessoa chega através de um anúncio e posteriormente realiza uma captação, o Vestige possui os identificadores necessários para relacionar essa captação à estrutura de mídia correspondente.

Campanha
   ↓
Ad Set / Ad Group
   ↓
Anúncio
   ↓
LTM
   ↓
Acesso
   ↓
Navegação
   ↓
Captação

O mesmo princípio pode ser utilizado na atribuição de vendas quando o Vestige consegue relacionar a transação à jornada rastreada.

Campaign ID
Ad Set / Ad Group ID
Ad ID
       │
       ▼
    JORNADA
       │
       ▼
     VENDA

Assim, o Vestige consegue retroceder pela jornada e identificar quais elementos da mídia estavam relacionados ao acesso que originou aquele resultado.

Para entender como o Vestige relaciona jornadas e conversões, consulte Atribuição.

LTMs e UTMs

LTMs e UTMs podem coexistir na mesma URL, mas possuem papéis diferentes.

As UTMs são parâmetros amplamente utilizados para descrever informações sobre a origem do tráfego.

As LTMs são utilizadas pelo Vestige para transportar identificadores da estrutura de mídia que podem ser relacionados diretamente aos objetos existentes nas plataformas de anúncios.

Uma URL pode, portanto, carregar os dois tipos de informação:

?utm_source=...
&utm_medium=...
&utm_campaign=...
&ltm_campaign=...
&ltm_adset=...
&ltm_ad=...

Isso permite combinar informações descritivas das UTMs com os identificadores utilizados pelas LTMs.

Para entender melhor os parâmetros tradicionais de rastreamento, consulte UTMs.

Reduzindo erros de parametrização

Uma das principais vantagens das LTMs é utilizar os mecanismos de substituição dinâmica fornecidos pelas próprias plataformas de anúncios.

Em vez de inserir manualmente informações diferentes em cada anúncio, podemos utilizar os parâmetros dinâmicos disponibilizados pela plataforma.

CONFIGURAÇÃO

ltm_campaign={campaign_id}
ltm_adset={adset_id}
ltm_ad={ad_id}

        ↓

NOVO CLIQUE

a plataforma substitui
automaticamente os valores

        ↓

VESTIGE RECEBE OS IDs REAIS

Isso reduz a dependência de informações digitadas manualmente e torna a identificação da estrutura de mídia mais consistente.

Visão geral

O funcionamento das LTMs pode ser resumido assim:

PLATAFORMA DE ANÚNCIOS
          │
          │ possui
          ▼
 Campanha / Ad Set / Anúncio
          │
          │ IDs
          ▼
 PARÂMETROS DINÂMICOS
          │
          │ substituição no clique
          ▼
          URL
          │
          ▼
        ACESSO
          │
          ▼
         LTM
          │
          ▼
        VESTIGE
          │
          ├── rastreamento
          ├── atribuição
          └── integração
          │
          ▼
 CAPTAÇÕES / VENDAS / MÉTRICAS

As LTMs funcionam, portanto, como uma ligação entre a estrutura existente na plataforma de anúncios e a jornada rastreada pelo Vestige Metrics.

Ao transportar identificadores como campanha, conjunto/grupo e anúncio, o Vestige consegue posteriormente relacionar os acessos e seus resultados às informações correspondentes da mídia.