Vestige Metrics

Appearance

Conceitos ​

O Vestige Metrics conecta diferentes etapas da jornada para ajudar a entender como o tráfego se transforma em captações e vendas.

De forma simplificada:

text
ORIGEM
  │
  ▼
ACESSO
  │
  ▼
CAPTAÇÃO
  │
  ▼
VENDA
  │
  ▼
ANÁLISE

Para fazer essa relação, alguns conceitos aparecem em diferentes áreas da plataforma.

Pixel ​

O Pixel do Vestige é responsável por registrar a navegação nas páginas monitoradas.

A partir dele, o Vestige consegue identificar visitantes, registrar pageviews e capturar informações utilizadas no rastreamento.

Entenda o Pixel →

Visitante e Pageview ​

Cada visitante rastreado recebe um identificador chamado LTU ID.

Cada visualização de página recebe um identificador chamado PVI ID.

De forma simplificada:

text
VISITANTE
   │
   ├── Pageview 1
   ├── Pageview 2
   └── Pageview 3

Esses identificadores permitem relacionar diferentes eventos à navegação registrada pelo Vestige.

UTMs ​

As UTMs são parâmetros utilizados nas URLs para descrever a origem e o contexto de um acesso.

Podem identificar informações como:

  • origem;
  • mídia;
  • campanha;
  • termo;
  • conteúdo.

Entenda as UTMs →

LTMs ​

As LTMs são utilizadas pelo Vestige para transportar identificadores relacionados às plataformas de mídia.

Elas podem identificar objetos como:

  • campanha;
  • conjunto ou grupo de anúncios;
  • anúncio.

Enquanto as UTMs normalmente descrevem a origem do tráfego, as LTMs permitem relacionar o acesso aos objetos existentes nas plataformas de mídia.

Entenda as LTMs →

Captação ​

Uma captação acontece quando o Vestige consegue relacionar uma informação capturada, como um lead ou cadastro, à navegação que ocorreu anteriormente.

Isso permite analisar não apenas quantas captações aconteceram, mas também as páginas, origens e campanhas relacionadas a elas.

Conheça o Painel de Captação →

Venda ​

As vendas chegam ao Vestige através das integrações com plataformas de vendas.

Essas informações podem ser relacionadas aos dados de aquisição para analisar resultados como vendas, compradores, receita, produtos, ofertas e origem dos resultados.

Conheça o Painel de Vendas →

Atribuição ​

Atribuição é o processo utilizado pelo Vestige para relacionar um resultado, como uma captação ou venda, à jornada de aquisição que aconteceu anteriormente.

UTMs, LTMs, dados capturados durante a navegação e informações recebidas através das integrações podem participar desse processo.

Entenda a atribuição →

VDA ​

O Vestige Direct Attribution (VDA) permite relacionar diretamente uma venda a uma navegação rastreada pelo Vestige.

Para isso, os identificadores LTU ID e PVI ID podem acompanhar o usuário até o checkout e retornar ao Vestige junto com as informações da venda.

Isso permite identificar o acesso e o pageview relacionados à compra mesmo quando não houve uma captação anterior por e-mail.

Saiba mais sobre atribuição →

Integrações ​

As integrações complementam os dados coletados pelo Vestige com informações provenientes de outras plataformas.

Existem dois grupos principais:

IntegraçãoFunção
Plataformas de anúnciosFornecem informações e métricas dos gerenciadores de mídia
Plataformas de vendasEnviam informações sobre vendas e reembolsos

Entenda as integrações →

Visões ​

As Visões permitem organizar os dados segundo a lógica da sua operação.

Em vez de configurar os mesmos filtros repetidamente, uma Visão pode estruturar grupos que serão utilizados nas análises.

Por exemplo:

text
LANÇAMENTOS
     │
     ├── Lançamento A
     ├── Lançamento B
     └── Lançamento C

A ideia é simples:

Você organiza a campanha uma vez. O Vestige organiza o relatório para você.

Metas ​

As Metas adicionam uma referência de planejamento aos resultados analisados no Vestige.

Elas permitem acompanhar a relação entre:

text
PLANEJADO
    │
    ▼
REALIZADO
    │
    ▼
PROGRESSO

Assim, além de visualizar o resultado alcançado, é possível acompanhá-lo em relação ao objetivo definido.

Como tudo se conecta ​

Esses conceitos fazem parte de um mesmo fluxo:

text
                 UTMs / LTMs
                     │
                     ▼
ORIGEM ────────► PIXEL
                     │
                     ▼
                 NAVEGAÇÃO
                     │
              ┌──────┴──────┐
              ▼             ▼
          CAPTAÇÃO         VENDA
              │             │
              └──────┬──────┘
                     ▼
                 ATRIBUIÇÃO
                     │
                     ▼
                  ANÁLISE
                     │
              ┌──────┴──────┐
              ▼             ▼
           VISÕES          METAS

Você não precisa dominar todos esses conceitos antes de começar. Eles serão apresentados em mais detalhes nas respectivas áreas da documentação.