Captação

O Painel de Captação é a área do Vestige Metrics utilizada para analisar o desempenho da aquisição de leads nas páginas monitoradas.

Nele, informações de tráfego, investimento e captações são reunidas para ajudar a responder perguntas como:

• Quantas pessoas acessaram minhas páginas?
• Quantos leads foram captados?
• Qual é a taxa de conversão?
• Quanto estou investindo para gerar essas captações?
• Qual é o custo por lead?
• Quais origens estão trazendo os melhores resultados?
• Quais páginas estão gerando mais captações?

A tela trabalha principalmente com dados agregados, permitindo analisar os resultados através de diferentes períodos, páginas, UTMs, LTMs e visões.

Visão geral da tela

O Painel de Captação é dividido em algumas áreas principais:

PAINEL DE CAPTAÇÃO
       │
       ├── Filtros
       │
       ├── Indicadores
       │
       ├── Evolução no período
       │
       ├── Principais origens
       │
       └── Páginas

Cada área permite observar uma perspectiva diferente dos dados de aquisição.

Indicadores

Na parte superior do painel são apresentados os principais indicadores da captação.

Os cards padrão permitem acompanhar:

Indicador	O que representa
Investimento	Valor investido nas campanhas relacionadas aos acessos
Visitas / Visitantes	Volume de acessos ou visitantes
Leads / Cadastros	Resultados de captação
Conversão	Relação entre tráfego e captações
CPL / CPR	Custo relacionado à geração de leads ou cadastros

Alguns cards permitem trocar a métrica exibida.

Por exemplo, é possível alternar entre:

Visitas ↔ Visitantes

Leads ↔ Cadastros

Conversão
Visitantes → Leads
ou
Visitas → Cadastros

CPL ↔ CPR

Isso permite adaptar os indicadores ao tipo de análise que está sendo realizada.

Investimento

O indicador de Investimento apresenta o valor relacionado às campanhas que geraram acessos às páginas analisadas.

Quando os dados das plataformas de anúncios estão disponíveis através das integrações, o Vestige pode combinar essas informações com os resultados de captação.

Essa relação permite analisar não apenas quantos leads foram gerados, mas também quanto foi investido para obtê-los.

Visitas e visitantes

O painel diferencia visitas de visitantes.

Um mesmo visitante pode realizar mais de uma visita durante sua jornada.

Por isso, dependendo da análise, pode ser interessante observar:

VISITANTES
     │
     └── pessoas identificadas

VISITAS
     │
     └── acessos realizados

O card permite alternar entre essas duas métricas.

Leads e cadastros

O painel também permite alternar entre Leads e Cadastros.

Essas métricas representam formas diferentes de observar os resultados de captação registrados pelo Vestige.

A seleção realizada nesse card também pode ser utilizada em conjunto com outras métricas, como conversão e custo.

Conversão

A conversão mostra a relação entre o volume de tráfego e os resultados de captação.

O painel permite observar:

Visitantes
    ↓
  Leads

ou:

Visitas
   ↓
Cadastros

O resultado é apresentado em percentual.

Essa métrica ajuda a entender a eficiência das páginas em transformar tráfego em captações.

CPL e CPR

O painel também apresenta indicadores de custo relacionados às captações.

O CPL representa o custo por lead.

Investimento
     ÷
   Leads
     =
    CPL

O CPR utiliza os cadastros como referência.

Investimento
     ÷
 Cadastros
     =
    CPR

Esses indicadores permitem relacionar o investimento em mídia aos resultados obtidos nas páginas.

Filtros

O Painel de Captação possui filtros que permitem alterar o conjunto de dados utilizado na análise.

Entre eles estão:

• visão;
• página;
• período;
• UTMs;
• LTMs.

Depois de configurar os filtros desejados, utilize Aplicar para atualizar o painel.

Filtro por página

O filtro de página permite analisar os resultados de uma página específica.

A busca ajuda a localizar páginas dentro das opções disponíveis.

Esse filtro é útil quando a operação possui diferentes landing pages, páginas de captura ou outros pontos de entrada monitorados pelo Vestige.

Período

O seletor de período define o intervalo utilizado na análise.

O painel utiliza inicialmente um período recente disponível nos dados e permite selecionar outro intervalo conforme necessário.

A alteração do período afeta os indicadores, gráficos e tabelas apresentados na tela.

Atualmente, o Painel de Captação não realiza comparação automática entre dois períodos.

Filtros avançados

Os filtros avançados permitem refinar a análise através dos parâmetros de rastreamento.

Estão disponíveis filtros relacionados a UTMs:

• UTM Campaign;
• UTM Source;
• UTM Medium;
• UTM Content;
• UTM Term.

E LTMs:

• LTM Campaign;
• LTM Ad Group;
• LTM Ad;
• LTM Type.

Esses filtros permitem selecionar múltiplos valores e combinar diferentes critérios para restringir os dados analisados.

Visões

O painel possui um sistema de visões que permite analisar os dados através de diferentes configurações.

Dependendo da configuração e dos recursos disponíveis na conta, podem existir visões padrão e visões personalizadas.

As visões podem alterar a forma como os dados são organizados e agrupados dentro do painel.

Quando uma visão possui diferentes grupos, esses grupos também podem aparecer nos gráficos e tabelas.

Evolução dos resultados

O gráfico temporal permite acompanhar como uma métrica evoluiu durante o período selecionado.

O usuário pode trocar a métrica analisada e alterar o agrupamento temporal.

Entre os agrupamentos disponíveis estão:

• diário;
• diário acumulado;
• semanal;
• semanal acumulado;
• mensal;
• mensal acumulado.

PERÍODO
   │
   ▼
MÉTRICA
   │
   ├── Diário
   ├── Semanal
   └── Mensal
   │
   ▼
EVOLUÇÃO DOS RESULTADOS

O gráfico também pode ser expandido para facilitar a análise.

Principais origens

A área de origens permite identificar quais fontes de tráfego estão concentrando os resultados observados.

O painel apresenta as principais origens e permite alterar:

• a métrica analisada;
• o agrupamento utilizado;
• o tipo de rastreamento.

É possível alternar entre informações baseadas em:

UTM
 │
 └── informações de origem do tráfego

LTM
 │
 └── estrutura de mídia identificada pelo Vestige

Isso permite observar os resultados tanto pela parametrização tradicional das UTMs quanto pelos identificadores utilizados nas LTMs.

Para entender a diferença entre os dois mecanismos, consulte:

• UTMs
• LTMs

Expandindo as origens

A visualização das principais origens pode ser expandida para uma tabela mais detalhada.

Nessa visualização é possível:

• pesquisar;
• ordenar;
• paginar;
• selecionar colunas;
• redimensionar colunas;
• expandir agrupamentos;
• alternar entre UTM e LTM;
• alterar o agrupamento;
• exportar os dados.

Essa visualização é útil quando a análise exige mais detalhes do que os apresentados inicialmente no painel.

Tabela de páginas

A tabela de páginas permite comparar o desempenho das páginas monitoradas.

As colunas disponíveis podem variar conforme os dados e a visão utilizada.

O usuário pode selecionar quais colunas deseja visualizar e ordenar os resultados.

Também podem existir agrupamentos expansíveis quando disponibilizados pela análise atual.

A versão compacta apresenta os principais resultados e pode ser expandida para uma tabela completa.

Tabela expandida

Ao expandir uma tabela, ficam disponíveis recursos adicionais para análise dos dados.

Entre eles:

• busca;
• ordenação;
• paginação;
• seleção de colunas;
• redimensionamento das colunas;
• expansão de grupos;
• exportação.

A paginação organiza os dados carregados em páginas menores para facilitar sua visualização.

Exportação

As tabelas expandidas permitem exportar os dados em formato CSV.

A exportação considera:

• os dados atualmente carregados;
• a busca aplicada na tabela;
• as colunas atualmente visíveis.

Por isso, antes de exportar, é importante selecionar as colunas que devem fazer parte do arquivo.

Primeira, qualquer e última captura

Algumas análises de captação permitem selecionar entre:

• Primeira;
• Qualquer;
• Última.

Essa seleção altera a perspectiva utilizada pelo relatório para considerar as captações nos dados apresentados.

A regra exata utilizada em cada modalidade depende do processamento realizado pelo Vestige.

Dados de mídia e captação

Quando existem dados provenientes das integrações com plataformas de anúncios, o Painel de Captação pode combinar informações de mídia com os resultados registrados pelo Vestige.

Isso permite trabalhar com métricas como:

INVESTIMENTO
     │
     ▼
  TRÁFEGO
     │
     ▼
 CAPTAÇÕES
     │
     ▼
    CPL

Dependendo da visão e dos dados disponíveis, outras métricas de mídia e negócio também podem fazer parte das análises.

Para entender de onde vêm essas informações, consulte Plataformas de anúncios.

Quando não existem dados

Quando os filtros selecionados não retornam informações, o painel apresenta o estado:

Sem dados para os filtros aplicados

Nesse caso, revise principalmente:

• o período selecionado;
• a página;
• os filtros avançados;
• a visão utilizada.

Pixel de rastreamento

Os dados de acessos e captações dependem do rastreamento realizado pelo Pixel do Vestige.

Quando o sistema identifica que o Pixel ainda não está instalado corretamente, o painel pode direcionar o usuário para as configurações de rastreamento.

Para entender o papel do Pixel na coleta dessas informações, consulte Pixel de rastreamento.

O que esta tela não representa

O Painel de Captação é uma ferramenta de análise agregada.

Ele não funciona como uma lista individual de leads e não apresenta, nessa tela, a jornada cronológica completa de cada visitante.

Seu objetivo é permitir analisar o desempenho das captações através de métricas, páginas, origens, parâmetros e agrupamentos.

Visão geral

O fluxo de análise do Painel de Captação pode ser resumido assim:

       PERÍODO
          │
       FILTROS
          │
          ▼
       TRÁFEGO
          │
    ┌─────┴─────┐
    ▼           ▼
  UTMs         LTMs
    │           │
    └─────┬─────┘
          ▼
       PÁGINAS
          │
          ▼
      CAPTAÇÕES
          │
    ┌─────┼─────┐
    ▼     ▼     ▼
Conversão CPL  Outros
          │
          ▼
       ANÁLISE

O Painel de Captação reúne essas informações para ajudar a entender como o tráfego está se transformando em leads e quais páginas, origens e estratégias estão contribuindo para esses resultados.