Começando

O marketing digital gera dados em muitos lugares.

A plataforma de anúncios mostra campanhas, cliques e investimento. O site recebe os acessos. Formulários registram leads. A plataforma de vendas registra compradores e receita.

O problema é que, quando essas informações ficam separadas, responder uma pergunta aparentemente simples pode se tornar difícil:

De onde vieram os resultados da minha operação?

O Vestige Metrics foi criado para conectar essas etapas.

INVESTIMENTO
     │
     ▼
  AQUISIÇÃO
     │
     ▼
   ACESSO
     │
     ▼
  CAPTAÇÃO
     │
     ▼
    VENDA
     │
     ▼
  RESULTADO

Analytics orientado à operação de marketing

O Vestige não olha apenas para o que aconteceu dentro do site.

Ele combina o rastreamento da navegação com informações de aquisição, captação, plataformas de anúncios e plataformas de vendas para construir uma visão mais completa da operação.

Isso permite sair de análises isoladas como:

• quantas pessoas acessaram o site;
• quantos leads foram gerados;
• quanto foi investido;
• quantas vendas aconteceram;

e começar a relacionar essas informações.

ORIGEM
  │
  ▼
CAMPANHA
  │
  ▼
ACESSO
  │
  ▼
CAPTAÇÃO
  │
  ▼
VENDA

Assim, tráfego, leads e vendas deixam de ser números analisados separadamente e passam a fazer parte de uma mesma jornada.

Da mídia até a venda

UTMs e LTMs ajudam o Vestige a identificar de onde os acessos vieram.

O Pixel registra a navegação e as captações.

As integrações com plataformas de anúncios adicionam informações e métricas de mídia.

As integrações com plataformas de vendas trazem as transações e seus resultados.

E os mecanismos de atribuição ajudam a relacionar essas informações.

O resultado é uma análise que pode atravessar diferentes etapas do funil:

INVESTIMENTO
     │
     ▼
   CLIQUES
     │
     ▼
 VISITANTES
     │
     ▼
   LEADS
     │
     ▼
   VENDAS
     │
     ▼
  RECEITA

Isso permite analisar métricas de diferentes momentos da operação dentro do mesmo contexto, como conversão, CPL, CPA e ROAS.

Organize os dados como sua operação funciona

Nem toda operação de marketing é organizada da mesma maneira.

Uma empresa pode querer separar Pago e Orgânico. Outra pode analisar Quente e Frio. Uma operação de lançamentos pode precisar comparar diferentes campanhas ou lançamentos.

Por isso, o Vestige utiliza Visões.

Elas permitem organizar os dados segundo a lógica da própria operação.

DADOS
  │
  ▼
VISÃO
  │
  ├── Grupo A
  ├── Grupo B
  └── Grupo C

Em vez de reconstruir a mesma análise repetidamente:

Você organiza a campanha uma vez. O Vestige organiza o relatório para você.

Não apenas o que aconteceu, mas o que deveria acontecer

Analisar o realizado é importante. Compará-lo com o planejado dá contexto ao resultado.

As Metas permitem adicionar essa perspectiva às análises:

PLANEJADO
    │
    ▼
REALIZADO
    │
    ▼
PROGRESSO

Assim, a análise pode ir além de perguntas como:

“Quantos leads geramos?”

ou:

“Quanto vendemos?”

e também ajudar a responder:

“Quanto realizamos em relação ao que planejamos?”

Uma visão conectada da operação

A proposta do Vestige Metrics é reunir peças que normalmente precisam ser analisadas separadamente.

        MÍDIA
          │
          ▼
     RASTREAMENTO
          │
          ▼
       CAPTAÇÃO
          │
          ▼
        VENDAS
          │
          ▼
   VISÕES + METAS
          │
          ▼
        ANÁLISE

O objetivo não é apenas mostrar mais métricas, mas dar contexto para entender como a aquisição se transforma em resultado.

Comece por aqui

Se este é seu primeiro contato com o Vestige, existem dois bons caminhos para continuar.

Entenda os conceitos

Conheça os principais conceitos utilizados pelo Vestige, como Pixel, visitantes, pageviews, UTMs, LTMs, atribuição, integrações, Visões e Metas.

Conheça os principais conceitos →

Configure sua operação

Siga a sequência recomendada para preparar o rastreamento, conectar suas integrações e começar a acompanhar os resultados.

Veja os primeiros passos →

Depois, você pode explorar em detalhes as áreas de Rastreamento → e Telas →.