Como criar uma URL com UTMs

UTMs ajudam a descrever a origem e o contexto de um acesso. Para entender o conceito, consulte UTMs.

1. Comece pela URL de destino

Use a página publicada para a qual as pessoas devem ser direcionadas:

https://exemplo.com/pagina

2. Adicione os parâmetros

Depois da URL, adicione ? e informe os parâmetros separados por &. Por exemplo:

https://exemplo.com/pagina?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=black-friday&utm_content=video-01

Os cinco parâmetros padrão são utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term e utm_content. Use somente os que fizerem sentido para o link.

3. Defina uma nomenclatura

O padrão de nomenclatura e a escolha das UTMs para cada informação são definidos pelo próprio cliente. Se você ainda não possui uma convenção, recomendamos começar com estes quatro parâmetros, que são os mais importantes:

Parâmetro	Tráfego pago	Tráfego orgânico
utm_campaign	Nome da campanha ou do lançamento. Se a ação tiver tráfego pago e orgânico, use o mesmo nome nos dois canais. Exemplos: lancamento-produto-x, semana-do-emagrecimento, promocao-dia-dos-pais.	Nome da campanha ou da ação, usando o mesmo padrão do tráfego pago quando fizer parte da mesma iniciativa.
utm_source	Plataforma de anúncios: meta, google ou tiktok.	Origem da ação: email, whatsapp, site ou app.
utm_medium	Público ou segmentação escolhida para o grupo de anúncios: interesse-x, lookalike-ig e semelhantes.	Segmentação ou contexto da ação: alunos, responderam-mensagem, acesso-pagina-x ou duvidas-app.
utm_content	Identificador do anúncio: AD001, AD002, AD003 e semelhantes.	Identificador do disparo ou do ponto de publicação: disparo-das-20h, segunda-chamada ou botao-do-header.

Esses exemplos são sugestões de organização, não valores obrigatórios. O mais importante é manter o mesmo padrão ao longo das campanhas para evitar variações desnecessárias.

4. Escolha valores consistentes

Defina uma convenção antes de divulgar os links. Evite representar a mesma origem com variações como Facebook, facebook e fb, porque valores diferentes podem fragmentar a análise.

Prefira valores simples, legíveis e sem espaços. Se precisar usar caracteres fora do conjunto comum de URL, gere a URL com uma ferramenta que faça o encoding corretamente; não substitua espaços por símbolos de forma manual e inconsistente.

5. Teste antes de divulgar

Abra a URL completa em uma janela do navegador e confirme que a página de destino carrega. Verifique também se todos os parâmetros e valores aparecem na barra de endereço.

Parametrize o link antes de publicá-lo e mantenha um registro da convenção usada.